Asche und Wurst – Eine Liebhaberkampagne für die Kreisliga
Die Kreisliga ist sowas wie das Silicon Valley im Land der Bundesliga-Großraumbüros. Mit dem entscheidenen Unterschied, dass sich kaum noch jemand dafür interessiert. Es gibt immer weniger Spieler, weniger Trainer, weniger Ehrenamtliche – und vor allem weniger Zuschauer. Grund genug eine Kampagne zu entwickeln, die dem entgegen wirkt. Aus dieser Idee heraus entstand das Thema meiner Bachelor-Arbeit: eine Liebhaber-Kampagne für die Kreisliga. Um meiner Arbeit eine starke Basis zu verschaffen, gründete ich Asche & Wurst, den ersten Fanclub für die Kreisliga. Asche & Wurst feiert den Charme des Unprofessionellen – im Sport, wie im ganzen Drumherum. Aus dieser Haltung heraus entwickelte ich Kommunikationsmaßnahmen, die keine typischen Werbe-Phrasen dreschen, sondern die Kreisliga so zeigen, wie sie ist. Denn so ist sie genau richtig.
